Accor Services sa mení na Edenred, svetového lídra v predplatených poukážkových systémoch

Stiahnite si tlačovú správu ako PDF

Z dôvodu navrhovaného rozdelenia podnikania skupiny Accor v oblasti hotelierstva (Accor Hotels) a predplatených služieb (Accor Services) mení Accor Services svoje meno na Edenred.

Pôsobiac v 40 krajinách, Edenred je svetovým lídrom v predplatených poukážkových systémoch ako Ticket Restaurant, Ticket Alimentation, Ticket CESU, Childcare Vouchers, Ticket Car, Ticket Clean Way, Ticket Compliments, Kadeos, atď. Poskytovaním zamestnaneckých a verejných benefitov alebo riešení, ktoré pomáhajú zvyšovať výkonnosť organizácií, produkty Edenred-u mnohonásobne uľahčujú každodenný život ľudí mnohými spôsobmi. Riešenia Edenredu denne využíva až 33 miliónov ľudí. Takmer 500 000 zákazníkov zo súkromného a verejného sektora benefituje z prinášaných inovácií a 1,2 milióna poskytovateľov služieb sa pridalo do siete partnerov. V roku 2009 spoločnosť vygenerovala celkový objem vydaných poukážok a kariet v hodnote 12,4 miliardy Eur¹, z toho viac ako 50% na rozvíjajúcich sa trhoch, tzv. „emerging markets".

"Opierajúc sa o 50 ročné skúsenosti v oblasti predplatených služieb, nová identita nám umožní potvrdiť našu pozíciu zodpovedného, priekopníckeho, globálneho lídra," hovorí Jacques Stern, zástupca výkonného riaditeľa spoločnosti Accor zodpovedného za podnikateľké aktivity v oblasti služieb. "Edenred sa zameriava na inováciu s cieľom vystupňovať rast a celosvetovo poskytovať riešenia, ktoré vytvárajú väzby medzi ľuďmi."

ZNAČKA, KTORÁ ZNAMENÁ VEĽA

"Edenred" predstavuje silný prísľub k rastu, ako je obsiahnuté vo firemnom projekte Eden. "Eden" je odvodené z počiatočných písmen francúzskeho mena projektu "Entreprendre Différemment Ensemble" (podnikať, inak, spolu). Tento projekt, uvedený v januári 2010 medzi 6 000 zamestnancov spoločnosti, sa opiera o päť kľúčových hodnôt: podnikateľského ducha, inováciu, výkon, jednoduchosť a zdieľanie. "Eden" tiež znamená "raj" v ôsmich jazykoch, čím odráža ideu blahobytu a prospechu, ktorú riešenia Edenredu prinášajú pre jednotlivcov aj organizácie. "Red" (červená) odkazuje aj na červenú guľu, ktorá je symbolom produktov spoločnosti úspešne vyvíjaných počas uplynulých 50 rokov. V španielčine znamená „sieť, spájanie", naznačuje väzby ktoré spájajú klientov súkromného a verejného sektora, zamestnancov, občanov, partnerov a vládne organizácie.

Nové firemné logo pozostáva z niekoľkých komponentov, ktoré mu dodávajú osobitú identitu: červená guľa symbolizujúca rôzne produkty a služby; počiatočné písmeno názvu, ktoré vytvára pocit spolupatričnosti; zemeguľa označujúca globálnu prítomnosť spoločnosti a štvorec, ktorého moderné prevedenie a tvar vyvolávajú predstavu súčasných spoločenských sietí.

Pretože produkty Edenredu umožňujú užívateľom naobedovať sa, kúpiť si darčeky, zaplatiť za služby súvisiace so starostlivosťou o dieťa, riadiť podnikateľské výdavky, či zájsť si na dovolenku, pre novú ochodnú značku bol vybraný slogan, ktorý kladie dôraz na každodenný prínos a jednoduchosť: "Pre jednoduchší život".

"Značka Edenred je zameraná na ľudí, je priateľská, optimistická a inovatívna," dodala Eliane Rouyer-Chevalier, výkonná viceprezidentka Edenredu zo sekcie pre Firemnú a finančnú komunikáciu. "Premietne náš imidž a vybuduje povedomie o našej spoločnosti vo všetkých súčasných aj v budúcnosti pôsobiacich krajinách."

ŠIROKOSPEKTRÁLNE UVEDENIE

Uvedenie Edenredu v 40 krajín pozostáva z troch komponentov:

• Špeciálne podujatia. V pondelok 7. júna sa uskutočnila premiéra ohlásenia nového názvu spoločnosti jej 6 000 zamestnancom. 8. júna slúžilo 40 obrovských červených gulí ako kulisa pre verejné odhalenie značky. Vtento deň sa konali podujatia pre partnerov Edenredu vo viacerých krajinách . V Paríži bola nová identita predstavená na Esplanade de la Défense, vedúcej obchodnej štvrti Európy, s cieľom predstaviť záväzok spoločnosti dodávať blahobyt a motiváciu firmám aj spoločnosti vôbec.

Kampaň v tlači spustená vo Francúzsku

• Online a offline reklamná kampaň s vizuálmi vyzdvihujúcimi tému červenej gule po celom svete. Cielením na „opinion lídrov" kampaň využíva pre odhalenie nového názvu tajomné upútavky apoukazuje na každodenný kontakt medzi Edenredom avšetkými zúčastnenými stranami.
• Marketingová kampaň, ktorá vyzdvihne dôležitosť aspektu "výnimočnej udalosti", aby vytvorila rozruch okolo novej značky na internete. Upútavacia webstránka (www.enjoyredexperience.com) bola spustená on-line 4. júna s hlavnou témou kampane - obrovskými červenými guľami. Od 9. júna sú na webových stránkach spoločností dostupné obrázky a videá z podujatí Edenredu, ktoré sa konali na celom svete. Zároveň budú na Facebooku, Flickri, YouTube, Orkute a ďalších kľúčových sociálnych sieťach a mediálnych prostriedkoch postupne v reálnom čase uverejňované informácie o dianí súvisiacom s odhalením novej identity.

Na výročnom aj mimoriadnom valnom zhromaždení dňa 29. júna 2010 budú akcionári Accor SA hlasovať o navrhovanom rozdelení. Začiatok obchodovania s akciami Edenredu začne na transatlantickej akciovej burze NYSE Euronext^TM v Paríži dňa 2. júla 2010.

***

Edenred, svetový líder v predplatených poukážkových systémoch poskytuje riešenia, ktoré zvyšujú spokojnosť a motiváciu zamestnancov, ako aj celkovú výkonnosť firiem a organizácií. Pôsobí v 40 krajinách, má 6000 zamestnancov, takmer 500 000 zákazníkov zo súkromného aj verejného sektora, 33 miliónov užívateľov a 1,2 milióna akceptačných partnerov; Edenred ponúka široké spektrum produktov v dvoch kategóriách:

• Zamestnanecké a verejné benefity týkajúce sa stravovania a potravín (Ticket Restaurant, Ticket Alimentation) alebo kvality života (Ticket CESU, Childcare Vouchers, atď.).

• Riešenia pre výkon v oblasti manažmentu výdavkov (Ticket Car, atď.), motivácie a odmien (Ticket Compliments, Kadeos, atď.) a nové predplatené produkty v elektronickej forme.

V roku 2009 Edenred vygeneroval celkový objem vydaných poukážok a kariet v hodnote 12,4 miliardy eur¹, z toho viac ako 50% na rozvíjajúcich sa trhoch.

¹ Počet poukážok a kariet vydaných počas roka krát ich nominálna hodnota.

Kontakty

Eliane Rouyer-Chevalier
Výkonná viceprezidentka pre firemnú a finančnú komunikáciu
Tel.: +33 (0)1 74 31 86 26
eliane.rouyer@accor.com

Vzťahy s médiami

Anne-Sophie Sibout
Riaditeľka pre vzťahy s médiami
Tel.: +33 (0)1 74 31 86 11
anne-sophie.sibout@accor.com

Vzťahy s investormi

Solène Zammito
Riaditeľka pre finančnú komunikáciu
Tel.: + 33 (0)1 74 31 86 18
solene.zammito@accor.com

Virginie Monier
Vzťahy s investormi
Tel.: + 33 (0)1 74 31 86 16
virginie.monier@accor.com

Kontakty SK

Natália Hercegová
riaditeľka pre marketing a rozvoj podnikania
Tel.: +421 (0) 2 50 70 72 36
natalia.hercegova@edenred.com

Jaroslava Vaculčiaková
SEESAME Communication Experts
Tel.: +421 (0)2 43 42 29 78
vaculciakova@seesame.com